Vad är Performance Marketing?

Performance Marketing är något som man pratar mycket om idag, men hur fungerar det? Vi reder ut begreppen!

Men vad innebär det egentligen?

I korthet innebär det att du vid prestationsbaserad marknadsföring bara betalar vid en prestation, till exempel att någon klickar sig in till din sajt eller gör ett köp på din sajt. Lite enkelt kan man säga att prestationsbaserad marknadsföring ger tillbaka makten till annonsören – eftersom den bara betalar för prestationer.

Många typer av performance marketing

Det finns många typer av marknadsföring som faller inom ramen för performance marketing. Men gemensamma nämnare är att man bara betalar för en prestation, allt går att mäta och få data på, den syftar till att sänka kostnaderna för marknadsföringen och ge en högre ROI, det vill säga Return of Investment.

Eftersom uttrycket är så brett så finns det självklart många olika typer av annonser och marknadsföring att köpa och också betydliga skillnader mellan vilken prestation man som annonsör/marknadsförare betalar för.


CPM, CPC, CPL och CPA – vad betyder det?

Ett vanligt sätt att avgöra kostnaden för en annons är att man köper till ett fast CPM- pris. Detta innebär att man köper till en kostnad per tusen visningar. Trots att detta ibland säljs inom paraplyet för performance marketing så är det en väldigt låg grad av prestation.

När man köper på CPM betalar man visserligen bara för visningar men det finns ingen garanti för att de som sett annonsen verkligen gör en action. Då är alternativen CPC, CPL och CPA  betydligt bättre när det gäller prestation. CPC betyder Cost per Click och då betalar du som annonsör för varje klick på din annons. CPL betyder i sin tur Cost per Lead vilket ofta innebär att någon behöver fylla i ett formulär eller liknande. CPA är lika med Cost per Action något som oftast innebär att ett köp måste genomföras eller att man registrerar sig på något sätt - beroende på vad annonsören är för typ av företag.

När man köper på CPC, CPL eller CPA behöver man aldrig betala för visningar.

Affiliate marketing

När man pratar om performance marketing glider man oftast in på affiliate marketing eftersom det är en vanlig form av performance marketing som många använder som ett verktyg i sin marknadsföring. Inte minst om man driver en butik eller någon form av försäljning online.

Affiliate marknadsföring sker oftast via ett affiliate nätverk, det finns flera olika på marknaden, där de fungerar som en mellanhand mellan annonsörer och publishers.

Enkelt förklarat kan man som ett bolag gå med i ett nätverk. Man bestämmer då en provisionsnivå, det vill säga vilken prestations som krävs av en publisher och vilken ersättning de ska få, man bestämmer även vilken typ av publishers man vill godkänna och vilken typ av kampanjer som är ok. En publisher kan till exempel lägga upp banners, lägga länkar till specifika varor eller erbjuda rabattkoder eller cashback. När man gjort sina avgränsningar och satt sina nivåer så kan publishers ansöka om att gå med i programmet. En godkänd publisher får sedan en unik kod som de lägger på länkar för att ni ska kunna mäta och följa deras kampanjer och kunna betala ut ersättning. Ni bestämmer själva hur mycket ersättning de ska få, om det bara gäller för vissa typer av köp eller produkter. 


En plattform – utan mellanhänder

En annan typ av performance marketing plattform är Menigas performance plattform. Här kan du som annonsör erbjuda cashback-kampanjer direkt till nya eller gamla kunder. Den stora skillnaden mot affiliate marketing är att du inte har några publishers som mellanhänder. Istället når du direkt ut till konsumenterna via appen Meniga Rewards och även direkt i Nordeas bankapp. Detta ger dig möjlighet att helt och hållet själv styra ditt innehåll och dina kampanjer och kommunikationen med dina konsumenter.


Precis som med affiliate är det helt och hållet prestationsbaserat. Du bestämmer själv din budget och du kan välja om du vill nå nya kunder eller även belöna lojala kunder.


Förutom att du själv kan behålla kontrollen över kommunikationen och materialet som sprids till dina konsumenter så finns det flera olika fördelar.


Det krävs till exempel ingen hantering av koder och länkar. Det behövs inte heller någon teknisk integration eftersom allt sker på dina konsumenters bankkort. Dessutom fungerar detta inte bara online utan går lika bra i fysiska butiker – så länger kunden betalar med sitt bankkort.


Nyfiken på att testa Performance marketing? Här kan du läsa mer om Meniga Rewards och hur det fungerar!

Redan övertygad? Starta upp ditt konto direkt - helt kostnadsfritt!